広告におけるクリエイティブ、 それは“知性”と“感性”を駆使して、クライアントからのメッセージをより効果的に生活者に伝えるためのコミュニケーションワークです。 長年クリエイティブ業務に携わって来て感じるのは、“イマジネーション”の大切さです。
“イマジネーション”。
それは本来、鍛え抜かれた“知性”と豊かな“感性”から生まれるもので、いかに時代が変わろうとも、クリエイターには欠かせない絶対的な資質の一つだと思います（たまに、“思いつき”だけで突っ走ってしまうこともありますが・・・）。
そして、そんな中、クリエイティブ表現の核となるものは、やはりコピーだと考えています。 コンセプトワークを経てキャッチコピーを考え出すプロセスは、非常に苦しい作業ではありますが、また同時に心躍る楽しい作業でもあります。
コピーに力があると広告全体が引き締まり、また訴求内容も明解になるのです。 そんなコピーに的確且つ創造力溢れるビジュアルやサウンドが付くと、良質の広告表現が出来上がります。
私たちはそんな広告制作を心がけ、日々“イマジネーション”の鍛錬に励んでいます。 そのためにはよく遊ぶことも大事な仕事だと思っています。